七台跨年演唱会同晚打擂
主攻不同策略 “真唱”仍然稀缺
本报记者 李夏至
一年一度的跨年演唱会总是能给人足够的跨年形式感。2020年，“跨年”大战从电视机打到了视频网站，除了常规的网站直播，二次元网站“B站”也首次加入了混战行列。
“花开两朵，各表一枝”，当七台演唱会同时竞争观众手中的遥控器或鼠标时，注意力已经被极大地分散，牢牢盯住一台演唱会的“忠诚”可能不再会有。
七家平台打擂，明星阵容重合
跨年夜的电视荧屏很久没有这么热闹过了。除去中央广播电视总台的2020跨年盛典，湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视和四川卫视都同时在2019年最后一天在线“竞技”。加上北京卫视的2020环球跨年冰雪盛典，由北京卫视、黑龙江卫视和河北卫视联合举办，仅电视机上，观众在这个跨年夜就能同时在9个频道看到演出。这还不算上网络端，今年二次元网站bilibili第一次加入了跨年夜混战。
这么多平台都要做演唱会，国内文娱圈的明星可能都不够用了。跨年演唱会最喜欢的明星家庭轮番上阵，杜江、霍思燕这边在央视跨年盛典拜年，王祖蓝、李亚男那边在东方卫视就秀起了恩爱。由于各家晚会有录播也有直播，还出现了同一明星在不同晚会的场面，人气偶像吴亦凡就先后出现在湖南卫视和bilibili的跨年演出中。而肖战、李现、蔡徐坤、张艺兴等“流量”明星，则被几家电视台瓜分，分别放在了开场和大轴演出，作为收视保证。
“假唱”仍常见，唱将受尊崇
根据最新公布的收视统计数据，如果以CSM59城的数据来看，江苏卫视登上跨年夜的收视榜首；以酷云互动的实时直播数据来看，湖南卫视以收视率3.78一骑绝尘，城域份额为第二名的1.8倍。
过去的跨年夜，湖南卫视看玩法，江苏卫视听现场，几乎成为了一种习惯。由于大型演唱会难以保证演出质量，国内卫视做跨年直播，用假唱代替现场收音算是一种默认的潜规则。这次跨年夜中，杨紫的跑调、李现的对口型假唱都很快被观众发现。一直坚持真唱的江苏卫视跨年演唱会，则因为邀请了一众唱将而备受好感，孙燕姿、林俊杰、潘玮柏的现场开麦勾起了无数人的青春记忆。
除了明星阵容的比拼，各家卫视还将更多的力气花在内容创新。湖南卫视TFBOYS与“温拿五虎”的跨时空对唱，东方卫视朱一龙与刺猬乐队的惊喜合作，江苏卫视宝石GEM和陈伟霆演绎的原版《野狼DISCO》，更是冲到了热搜榜前排。而被年轻人调侃为“小破站”的B站跨年夜，“央视段子手”朱广权的主持已经很有效果，吴亦凡《大碗宽面》的献唱以及理查德·克莱德曼演奏的《哈利·波特》系列电影主题曲，更是兼具自嘲精神，直击80后、90后的童年情怀。
用好“流量”，内容革新是关键
跨年演唱会如何吸引观众的目光，这个答案几乎是唯一的，“看明星”。从各家卫视的最终阵容看，可称为“顶流”的肖战、李现被各台争抢，蔡徐坤、吴亦凡、张艺兴、陈伟霆等人气偶像也不甘人后，被平台当作收视法宝，给予了开场或者大轴的表演时间，也寄托了最高的收视期待。
有趣的是，今年的跨年竞争，湖南卫视还首创了拒绝粉丝现场举灯牌的活动。这个活动不仅被诉诸口头，而且在现场通过大屏实时直播“挂人”的方式进行有效监督。过去困扰现场演出的灯牌大战，首次被官方加以限制，也前所未有地得到了顺利实施。此举被网友调侃，“国内唯一能治灯牌的电视台出现了。”
这或许也是一种新的信号。从收视表现看，这些“流量”艺人确实撑起了跨年夜电视收视和视频网站的点击量，无数粉丝因为偶像而蹲守电视机，或者苦等网站直播，他们的出现也为电视拉来了更年轻的观众群，可谓一举两得。不过，擅用“流量”明星的各家电视台开始更清醒地认知明星的价值，开始尝试作出合理的引导，而不仅是艳羡明星的“导流”效果。当跨年夜过去，人们回味起2019年最后的夜晚，更容易记得的可能是出奇的跨界搭配演出，可能是王祖蓝神奇的哪吒造型……这些都更多源自于电视文艺内容的革新，而并非简单地归功于明星的号召力。