河北望都：农村电商精准覆盖，打造农特产业高质量发展新引擎

望都县，隶属于河北省保定市，位于京津石三角中心地带，与保定市区接壤。望都县辖4个镇、4个乡，1个省级经济开发区，142个行政村，10个社区，人口27.5万，农业人口22.9万。 介于北纬38°30′46″，东经115°01′16″之间，东西宽约22.3公里，南北长约39.4公里，总面积为374平方公里，望都县是我国北方农业生产种植的黄金地带。望都县独特的自然资源，造就了望都县优质的农特产品。

望都县均为平原地貌，土地肥沃，是北方重要的辣椒集散地，中国“辣椒三都”之一，1999年被命名为“辣椒之乡”，2012年被评为中国国家地理标志保护产品。在国家质检总局公布的2015年国家级出口食品农产品质量安全示范区名单，望都辣椒榜上有名，除辣椒以外樱桃，望都小枣，苹果，鸭梨，等均广泛种植。

自2012年望都县辣椒被评为国家地理标志产品后，望都县委、县政府进一步加大了对农业的扶持力度。但是因为产品销售渠道传统、单一，产品偏于原料产品和粗加工产品，所以产品附加值很低，市场议价能力弱，一旦出现产品丰收或销路不畅的情况，在高产出的背后，却不是高收入。随着信息化时代的到来，互联网迅速崛起，电子商务发展势在必行。县委、县政府高度重视望都县电子商务的发展，2018年望都县入选国家级电子商务进农村综合示范项目，随着《望都县电子商务进农村综合示范项目实施方案》的颁布，2019年望都县电子商务开始进入提速阶段，正是在这种背景下，望都的电商事业也开始蓬勃发展。随着望都县政府深入推进农村电商建设，不断加大支持力度，望都县电商发展逐步形成了以“企业+初加工中心+电子商务+网红直播”的望都电商模式。

以望都县电子商务服务中心为大本营，以各乡镇为电商服务网点，扎根深入到望都农村家家户户。通过淘宝、拼多多、网络直播等构建望都本地农户名特优产品的供应体系，从而砍掉农产品流通中的层层中间环节，形成城乡供需有效连接，解决望都县农村（农户）精准对接市场和农民增收富裕的问题。

以电商服务下行为配套，以精准营销培训为支撑，以供应物流为基础，达到望都农村电商家家户户全覆盖、望都农村电商公共服务全覆盖、望都农村电商精准营销人脉全覆盖和望都农村产业全覆盖的目标。

望都农村电商全覆盖：建设望都县域农村电商交易平台，并以此来开展望都农村电商建设，打造望都电商氛围。

望都农村电商公共服务全覆盖：建设县-乡-村-户级电商服务覆盖。望都县区建设望都县电子商务公共服务中心，提供电商运营、品牌培育、招商等服务；在每一个乡镇建设一个电商服务站，提供电商培训、售后等服务；每一个村庄建设一个电商服务点，提供电商知识普及、收发快递、代买、代卖及代办等服务；为农户配备电商助理，提供店铺运营、数据统计、人脉管理等服务，以此真正实现望都村级电子商务服务网点覆盖。

望都农村产业全覆盖：搭建城乡全产业的生态循环。帮助优化“一村一品、一乡一业”产业格局，囊括农林牧副渔、农产品加工、休闲旅游农业等，让更多的城市人关注望都农村，反哺望都农村，城市人也通过微店、淘宝、直播等平台购买到放心的土生土长的望都农产品和找到乡村旅游好去处，实现城乡供需权益一体化。

望都县电子商务公共服务中心依托电商平台和网红直播等方式，在工作开展的过程中，以上述目标为出发点，切实做好望都农产品品牌的打造和农产品文化的价值提升，为使农村电商真正实现入户到家，实现农产品上行和农村增收做了以下探索：

搭建望都县精细化服务运营体系，形成县-乡-村-助理四级帮扶。成立望都县电子商务公共服务中心，在全县9个乡镇各自设置1个镇级电商服务站，进行下辖行政村的电商运营管理，并在全县行政村各自发展电商助理，就近服务当地村民，以此完成望都县精细化电商服务体系的搭建。

打通天南地北望都人通道，实现精准定向营销。通过微店、微信朋友圈、本土小视频、网络直播发布我们的农产品，利用我们朋友圈的人际关系实现产品信息传播转载点赞方式扩大产品知名度，通过乡亲群实现精准销售。

打造标准化的供应体系，建立完整的产业链条。在望都县以产品类型为区分，发展县级行业产品供应商，负责为广大农户提供标准化的产品管理服务，统筹从产品的种植加工、包装策划到仓储物流、售后服务等系列综合服务，为农民的农产品销售提供综合解决方案。

定点帮扶，建立一批电商扶贫车间。根据对望都县农业合作社和涉农企业的摸排，定点帮扶一批企业，通过“电商中心+企业+合作社+农户”的模式，打造一批产业、帮扶一批企业、带动一批贫困户。

组织农村电商培训，培育农村电商人才。提高对望都县各乡镇服务站、村级服务点工作人员、电商助理、社会创业青年、有关企业人员等开展电子商务基础知识、电商营销、店铺操作技能等培训，为农村电商的发展奠定群众的技能基础。

望都县电子商务进农村综合示范项目，以构建综合型电商服务体系为支撑，以“互联网”购物平台、直播平台为推手，切实有力的推进了望都农村经济结构调整和农业供给侧改革，率先打造出了农村电商入户到家的新样板工程，探索出了农村电商发展新模式和新路径，为三农服务更为有效的落地，进而实现望都当地农产品上行，帮助贫困户脱贫，完成农民增收提供了良好的智力、平台与技术基础。（保定恩讯信息科技有限公司 王松涛）