“向阳阳”“东迎迎”！浙江省东阳市发布城市品牌形象标识与吉祥物

9月9日下午，浙江省东阳市召开新闻发布会，正式发布城市品牌形象与吉祥物视觉识别系统，包括“东”字城市品牌形象标识，以及全新的城市吉祥物“向阳阳”“东迎迎”。

据介绍，为了进一步提高东阳知名度和美誉度，由东阳市委宣传部和市创建办牵头，北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商——东道品牌创意集团担纲设计，从去年6月份开始全力打造东阳市城市品牌形象与吉祥物视觉识别系统，助力全国文明城市创建工作，经过多轮讨论设计、征求意见、修改完善，形成最终方案。

城市品牌形象标识是一个水墨风格的“东”字，将东阳城市品牌的名称、视觉符号、品牌定位串联了起来。其中“太阳”元素象征着东阳蒸蒸日上的发展前景，渐变的东阳锦绣红体现出日出东方的跃升感和灵动感；“书法”元素体现了东阳作为“教育之乡”，崇文重教、诗礼传家的特点；通过提炼“卢宅”中的“斗拱”元素体现了东阳帮的历史传承以及东阳源远流长的建筑文化，彰显了“建筑之乡”的硬核实力；“凿子”元素体现东阳木雕以鬼斧神工的技艺勾勒历史、礼赞时代，雕刻出了时代的奋进之歌，开启了东阳木雕文化与产业融合之路。同时，结合“双手”的抽象表达凸显东阳人勤劳致富、同心相合的精神特质，承载着东阳人对家乡兴旺建设、快速发展的殷切期盼。

东阳城市吉祥物为拟人化卡通形象的“向阳阳”和“东迎迎”，一大一小的组合。“向阳阳”，名字源自东阳中的“阳”，对应东阳历史的“金华山之阳”，寓意向阳而生，是一个充满朝气与正能量的太阳的化身，与东阳城市名称相呼应，其张开的双臂代表东阳开放怀抱，迎八方宾客，用双手打造共同富裕先行市，跳跃的姿势体现了自信与敢为人先的东阳人特质；“东迎迎”，名字源自东阳的“东”，对应东阳历史的“縠水之东”，头部造型为一个大写英文字母“D”，即“东阳”拼音的首字母，外形轮廓与东阳城市标识相呼应，又充满科技感，寓意迎接未来，走向未来。

城市品牌形象标识和吉祥物主打色统一为“品质黑”与设计团队专门设计的“东阳锦绣红”。同时，还根据东阳的特色产业以及不同行业领域设计了不同色系的城市品牌形象标识和吉祥物，将广泛应用于城市公共设施、公务活动、城市窗口、公益宣传、对外经贸文化交流等领域。

此外，东阳市委宣传部制定了《东阳城市品牌视觉形象识别系统管理手册》，规范城市品牌形象标识与吉祥物的使用。东阳还不断完善和丰富城市品牌形象标识与吉祥物的内容和产品，已制作了第一批“向阳阳、东迎迎”的毛绒玩偶以及其他周边文创产品，并设计制作了三个不同版本的吉祥物“微信表情包”，包括东阳方言版、东阳特色版、网络用语版。（陈炼钢 蔡凤 ）