大数据告诉你不知道的春节生鲜消费：云南人爱吃大虾车厘子 购买力增长居第

讯（记者 杨抒燕）3月7日，京东数据研究院重磅发布《环球寻味 进阶的中国年——2018生鲜年货消费报告》，基于京东大数据，从市场、用户和地域多个角度分析国人生鲜年货消费特征，通过数据描绘了京东生鲜用户“鲜、快、好、洋”的生活日常。

报告显示，2018年春节期间，厄瓜多尔白虾是进口海鲜市场中的热门商品，是云南用户普遍喜爱购买的商品。另外，智利进口车厘子、进口牛油果以色列进口红西柚、泰国进口龙眼也受到了云南用户的热烈追捧。

京东用户“尝鲜”成“日常”

随着生鲜冷链物流逐渐完善，品类的日益丰富，生鲜电商市场经历一年井喷后仍然保持着高增长动能。京东大数据显示，与2016年相比，2017年京东生鲜销量同比增长超过330%，销售额同比增长则超过240%。

对比不同年龄段用户在京东平台的消费结构发现，50后、60后和70后用户的生鲜消费在其京东全站消费占比最高，可见“银发经济”效应在生鲜电商领域更为明显，网上买菜、买肉的习惯也在逐步取代菜市场在中老年人心里的地位。

京东大数据发现，80后、90后爱买水果，奇异果/猕猴桃、车厘子是他们的最爱；70后偏爱买猪牛羊鸡肉和蛋类；50后和60后爱买海鲜水产，其中以鱼类和虾类居多。

全球寻鲜 春节也要“鲜、快、好、洋”

从品类来看，2018年春节，消费者尤其青睐生鲜产品做年货。受春节季影响，生鲜产品销售火爆。春节期间，生鲜产品销售额同比增长198.8%。2018年春节期间，生鲜消费金额占比最高的品类为：海鲜水产、水果和猪牛羊肉。其中，海鲜礼盒和虾类的消费较高，生鲜成为礼尚往来的馈赠佳品，可见送新鲜、送健康正在成为送礼的关键词。

云南用户的生鲜购买力在2018年春节期间明显提升，与2017年春节期间相比，消费额同比增长了240%。在全国范围内，云南的生鲜购买力同比增长位居第16位，属于生鲜电商消费潜力型省份，无论是从生鲜购买频率还是购买种类上都有待提升，昆明市的生鲜消费额同比增长238%。

2018年春节期间，云南生鲜购买力最强的城市Top5分别是：大理市、怒江市、玉溪市、普洱市和曲靖市。

从生鲜商品偏好品类来看，海产礼盒、车厘子/樱桃、虾类、橙子、牛肉、海参、苹果、蟹类、鱼类、奇异果/猕猴桃均属于云南用户的偏好品类。