据国家广播电视总局主管的《电视指南》杂志发布的《2020年第一季度电视综艺调研报告》显示，2020年春节总收视率相较于2019年上涨18.1%，人均日收视时长增加30分钟，电视收视率在春晚达到峰值后，未出现明显回落，保持较高与平稳的收视态势。
在疫情来袭的特殊时期，不少综艺节目开启新尝试：形式上，“云录制”逐渐成为主流；内容上，一批展现人间关爱、传递人文温暖的节目吸引了大多数观众的视线。越来越多创作者开始思考，当综艺节目跳出偶像化、年轻化、冲突化的“市场铁律” 后，到底什么样的内容才是对观众真正有意义的。
用浏览“朋友圈”的方式打开综艺，“云录制”撬动温情表达
“不少年轻人说，这段时间与长辈时常闹矛盾，这正说明平日缺乏代际沟通，当下是弥补的好时机。”在浙江卫视的云录制节目《我们宅一起》中，主持人华少的一句话获得不少网友点赞。有观众将近期涌现的一批低风险、低成本，居家录制的节目，比喻为各大卫视的朋友圈——抛开精心设计剪辑的综艺“剧本”，白描出嘉宾的“宅”生活。一蔬一饭的日常体验，以及家长里短的亲友互动，给人一种“天涯共此时”的慰藉，也催人在停顿中拾取快节奏生活中忽略的美好。
亲情互动是云录制的明星“宅” 日常里最动人的部分。《我们宅一起》中，演员沙溢厨艺大涨，每天为妻儿烹饪三餐。在由妻子掌镜的短视频里，他一边自嘲身处家庭食物链底端，一边兴致勃勃地实践网络菜谱，看着孩子吃下自己料理的饭菜，眼神中洋溢着自豪与满足。这一幕，像极了隔离期间，在一日三餐里重拾成就感的上班族们；在湖南卫视的云综艺《嘿！你在干嘛呢？》中，主持人李维嘉与母亲的互动也温暖了不少观众。视频中，李维嘉一边帮母亲染发，一边与圈中好友视频通话。在与同辈的网络社交中，儿子并没有回避老一辈，而是拉着母亲一同“入伙”，两代人聊新剧、扯家常，其乐融融——这种鼓励、帮助老年人接触新事物的做法，无疑是代际平等交流的一个良好示范。
云录制也让传统类型有了新的看点。婚恋综艺《请和我奔现吧》打出“云相亲”概念。节目中，主持人孟非以及男女嘉宾分别开启直播窗口，进行聊天配对选择。观众不但可以“围观”男女嘉宾通过视频相亲、约会的全过程，还可以参与实时互动，通过评论为嘉宾提出恋爱建议，甚至通过投票为嘉宾争取更长聊天时间。“云相亲”模式由于投合了网生代的社交习惯，吸引不少时尚青年参与。节目中的代际经验交流同样精彩：青年嘉宾为中年“家长”孟非，普及了“霸道总裁”“cosplay”等基于青年文化的互联网术语；孟非则以过来人的经验，开导年轻嘉宾对爱的困惑。
从网络新经济到曲艺传统文化，知识“含金量” 不断升级
近两个月里，用轻松氛围与创新形式，为观众普及知识的综艺节目，赢得不错的市场反响。在综艺人看来，这种从纯娱乐向知识化的“回摆”，与市场的选择有关——对具有探索精神、好奇心旺盛，且已具备一定经验和知识储备的90后、00后来说，娱乐放松之外，也需要知识的“收获感”。
江苏卫视推出的综艺节目《我想开个店》，以“选秀”模式开启实体经济创业。选手用各自的特色产品与创意理念，竞争五个实体店铺的开店机会。除了吸引眼球的明星合伙人之外，还邀请了商界专业人士进行产业模式分析。“获客经济”“老客户转化率”“CPS分成模式”等专业名词，被一一科普。
节目中，新颖的创业产品屡屡刷新观众对实体经济的固有认知。中国潮牌服装设计师，计划在旅游景区推出饮品体验店，植入品牌文化元素；行业专家建议网络直播达人以店铺形式常驻繁华商业街，为线下经济开拓“线上副本”。商业有模式却没有绝对标准，一些案例更引发了观众对产业化的深度思考。手工杠子面传承者刘益便是典型一例。这位致力于亲手做好每一碗面条的手艺人，让合伙人陷入纠结：一方面，面条中传递出的匠心魅力让人折服；但与此同时，纯手工作业又无法保证产量和实效。面对嘉宾“有无想过商业化”的提问，刘益的回答质朴又果断——“没有，我只管把事情做好，顺便赚点钱”。刘益的处境并非个例，当下不少传统工艺正因商业能量激发不足，身陷失传危机。对此，专业人士认为，传播匠心手艺最有效的手段是商业化，如何做好保护性开发才是问题的关键。
无独有偶，用知识收获认可的，还有网络综艺《瑜你台上见》。节目请来京剧表演艺术家王珮瑜，以“脱口秀+表演”的形式开讲京剧知识。有新意的是，这档京剧综艺与热播京剧题材剧集《鬓边不是海棠红》展开互动。主讲人由剧集中的人物、场景、细节入手，引入对“人保戏，戏保人”“跨刀”“水牌子”等京剧专业术语的解释，并且进一步延伸出一系列京剧历史掌故。京剧知识的开拓让观众得以更好地理解热门剧集中的情节逻辑，而热门剧集的生动故事也为京剧文化的普及提供了素材抓手。
■本报记者 张祯希