成都金牛区：深度挖掘网络市场消费潜力 促进优势产业和消费数字化升级

4月28日，“第四届双品网购节暨非洲好物网购节四川专场活动”正式在成都市金牛区电商直播产业基地举行。此次活动以“品质品牌·恵享生活”为主题，为期15天，旨在搭建连结“供需”两端、联通线上线下的网络交易平台，促进传统优势产业和新兴消费数字化升级，深度挖掘网络市场消费潜力。

“双品网购节”是商务部会同发展改革委、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局、国家知识产权局、中国消费者协会等单位共同指导。四川分会场组织了省内优质电商企业、对非贸易企业和优秀带货主播团队等100余家机构积极参与活动，带来千余件品质川货和“非洲好物”，满足消费者多样化需求。

本土主播携品质好物来袭

在“双循环”新发展格局下，电子商务在促进消费、拉动内需、推动优势产业提档升级中发挥着重要作用。活动现场发布了促消费倡议，6位四川省电商新业态基地代表发出宣言，将充分发挥电商新业态优势，提供更多优质产品及服务，推动线上促消费活动规范健康开展，并为14名“品质川货推广达人”授牌。

据悉，此次网购节汇聚了安岳柠檬、郫县豆瓣、平昌青花椒、宜宾芽菜、富顺柑橘、蒙顶山茶、凉山苦荞茶等川内优质地标产品，集结了肯尼亚咖啡、南非红酒、芦荟胶、芝麻等非洲特色好物，发动“黄大厨的菜”“阿坝小王子”等十余位本土优质主播通过直播带货为消费者带来丰富多样的消费新选择。

唯品会、1919、虹创有品、文轩在线等各大电商平台建设线上页面四川专区，推出爆款折扣、限时秒杀活动，打造专属“网络促销盛宴”。全省各地也将开展数商兴农专场直播、直播基地带货消费季、市（州）特色产品专场等主题活动，助力消费升级、提升消费活力。“我们为此次活动准备了大量优质商品，拿出最低折扣，为消费者带来实实在在的优惠。”唯品会相关负责人表示。

金牛企业助力电商新业态培育

活动当天也汇聚了金牛区的四川徽记食品、四川水井坊、成都川岛食品、文轩在线等多家龙头企业带来的特色产品。

作为金牛区新兴的电商平台，当天，四川文轩在线电子商务有限公司(以下简称文轩在线)带来了核心产品。文轩在线是国企新华文轩出版传媒股份有限公司旗下控股子公司，于2010年7月在金牛区注册成立，主营电子图书等，现旗下拥有“文轩网”“九月网”和“供应链云平台”三大品牌，是国内少数几家出版物电子商务规模上亿的企业之一。

文轩在线相关负责人介绍，文轩在线也在致力于打造更多符合文轩用户阅读需求的产品，以优质内容为核心，开发纸书、电子书、文创等多形态阅读产品。“今天带来的是中国古典文学方面的产品，主推搜神记、观山海这一套，通过打造潮流审美与优质内容的结合，推广中国传统文化。”除了古典文学，还包括艺术画集、悬疑推理和少儿文学等，主要目标人群是95至00后的年轻人以及6至12岁的中小学生。

此外，文轩在线推出了线上小程序平台——文轩九月，服务用户。用户购买书籍后可以参与线上活动，享受福利，比如免费电子书、有声书以及优惠券等。“文轩九月不仅是一个专注于提供新颖多样内容的阅读服务会员平台，更是一个聚集热爱阅读的用户、推动全民阅读的文化品牌，我们致力于让阅读以更丰富的形式、更便捷的方式融入我们的生活，为读者构建一个智慧阅读场景。”

推动金牛新消费中心加速成型

作为省级示范基地，金牛区电商直播产业基地已成功执行省商务厅主办的“四季直播”“2021川货电商节”“成都市数字生活节”“金牛好物直播”等活动；开展人才培训30余次1000余人次，累计直播2000多场次，接待参观交流10余次参观。

“此次活动我们在线上通过品宣和直播带货，线下以各种展示和销售类促销活动为主。”金牛区电商直播产业基地相关负责人介绍，基地主要是以产业链为特色，以供应链为主，通过直播基地新型的交流和渠道，实现产品的互通互购，积极推动四川电商产业的发展。当前，金牛区电商直播产业基地正依托金牛“成渝双城首位城区”的地理优势及金牛商贸商务资源优势，充分发挥直播电商对产业的赋能提升作用，进一步加快金牛传统商贸商务转型发展，积极推动新消费中心在城北聚势成型，切实助力金牛区电商产业发展。

当天，金牛区电商直播产业基地内，一场场直播带货也火热进行着。“基地给我们提供了很多学习机会，提升了直播技巧，此次双品购物节，我们也在积极参与，希望把更多优质川货推广出去。”主播袁金燕说。

据了解，金牛区电商直播产业基地希望通过直播电商新生态体系的逐步完善，把金牛直播电商基地打造为西部集产地、物流 、销售、直播等功能为一体的产业孵化基地。目前，基地共计入驻公司15家，新注册13家。其中入驻企业包括中国网络学院川渝中心，中央电视台“川味传奇”纪录片线下体验中心。入驻的还有淘宝、京东、抖音、快手等官方平台授权服务商，培育直播账号60余个。（金牛区融媒体中心 潘欢欢 彭凌）