扬州：文旅深度融合打造全域旅游的“新城样本”

江淮之畔，有一座文旅深度融合，处处是景、可玩可赏的“全域旅游”地——生态科技新城。这里承接大运河文化带、塑造江淮文化名片，这里位于淮河、长江、京杭大运河、南水北调东线源头的四水交汇处，得天独厚的生态禀赋和文化资源，赋予新城文化和旅游相生相兴、融合交汇的源头活水。

2021年，新城紧扣“四个中心”的目标定位，以市第八次党代会会议精神为指引，以打造生态旅居第一目的地为目标，积极放大扬州“三都”和文化旅游名城品牌效应，依托“四水”交汇生态优势，克服疫情影响，抢抓高铁机遇，致力文旅共兴，创新思路，推进项目，以实干推动新城文旅融合高质量发展，打造全域旅游的“新城样本”。

紧扣定位抓项目，盘活资源出“新招”

将生态嵌入“名字”的新城，有着得天独厚的自然资源。近年来，在如何保护好、利用好上，新城动脑筋、下功夫，紧扣定位抓项目，进一步盘活区域旅游资源出“新招”。

拥有国家级湿地公园、国家级水利风景区2块金字招牌的凤凰岛生态旅游区持续推进园区提升改造，新打造傍花杉林、竹烟波月、凤凰园等特色主题景观，已通过市级4A景区评审和国家环境科普基地复核，入选“运河百景”标志性运河文旅产品，成为扬州运河文化旅游的金名片。

与此同时，新城聚焦“旅游+”多业态融合，绿皮火车民宿等新业态项目投入运营，成为扬州网红打卡点，新城又一重要旅游配套——好地方精英酒店于2021年10月开门迎客，为游客提供高端旅居生活体验。78环岛旅游大道建设已基本完成，其中约10公里的凤凰岛古运河生态跑步路线入选江苏最美跑步线路，稻香园、彩丘园、月季园等八大园星罗棋布、争妍斗艳，“环岛十景”串珠成链，新城全域景区景点通达性进一步提升。

围绕市场抓产品，文旅融合有“新意”

为了吸引更多的游客，新城相关部门、景区对最新旅游市场进行充分调研，围绕市场抓产品，让新城文旅融合更有有“新意”。

2021年度，新城推出了惠民产品让利于民，凤凰岛景区实施对公安干警、医护人员、基层防疫人员免费开放，乐动运动工场、扬州乐园、扬州海洋馆等文化娱乐场所推出线上门票优惠活动，协调景区商家通过折扣互惠、门票抵现等联动模式刺激在地文旅消费市场。

与此同时，新城盘活在手项目，聚焦“旅游+”产业融合发力，2021年以来已成功举办2021中国新企业家精神计划扬州站、扬州乐园第二届樱花节、扬州热气球嘉年华、520世界蜜蜂日、逸扬温泉度假养生季等品牌活动，以主题活动拉到市场，千灯市集、“凤凰岛的夏日”嘉年华、扬州航空馆露营文化节等夜游活动引爆扬城热点，塑造高品质夜间消费场景，实现人流与效益流的双重叠加，2021年新城全年接待游客、过夜游客数同比增幅均在13%以上。

深耕体验抓功能，公共服务看“新象”

文旅产业的发展，也不忘文化惠民的“初心”。

2021年，新城文化惠民的亮点纷呈，以“绿杨人家”社区艺术节为主线，陆续开展了“非遗文化传承、助推乡村振兴”、“农耕采摘文化体验”等民俗性文化活动共计80余场，其中送文化进景区活动8场，送文艺、展览、非遗等文化进基层活动40场，文艺名师讲座5场，累计服务超50万人次。

作为新城免费对外开放的公益性文化场馆，2021年肖峰宋韧艺术馆承接开展了“两地三区廉政书画展”、“美丽的橄榄枝——冯颖乔美术作品展” 、“百年百场”优秀群众美术书法摄影作品巡展等多场具有社会影响力的展览，全年进馆参观人次超6万。

不仅如此，新城不断完善游客服务功能，深入开展“微笑扬州”志愿服务，强化游客导览服务培训，建立小语种旅游志愿者队伍，以更优质服务展示宜游新城形象。

聚力非遗抓传承，文化发展焕“新生”

新城现有获批的非物质文化遗产项目共计11项，其中，陈义时被授予第一批国家级非物质文化遗产项目“雕版印刷技艺”代表性传承人，“船村故事”“车桅灯习俗”“清明节船村印子祭祀习俗”等4项入选市级非遗项目，船村李氏卤豆腐制作技艺等6项入选区级非遗项目。2021年以来，生态科技新城多措并举，大力推动非遗事业的发展，围绕“非遗活动进万家”主题，结合本地非遗特点，开展了“非遗文化传承、助推乡村振兴”等系列讲座，以端午、中秋等节日契机，在凤凰岛湿地公园内举办非遗展览、非遗表演等活动，使非物质文化遗产的知识走进校园、走进景区、走进寻常百姓家。同时，为促进非遗文化融入民众生活，实现非遗文化普及，新城针对非遗项目成立特色非遗工作室。杭集扬帮雕版印刷工作室，茅爱海淮扬菜大师工作室，李氏、邱氏卤豆腐工作坊等一批非遗工作室的陆续成立，对培养非遗项目接班人、传承人，保护与延续非遗文化，推动非遗融入日常生活意义深远。（杨立鹏）